辐射渤海经济圈4000万人口！电商“出圈”，托起一个新平邑！

36氪山东的朋友们

走出一条电商与产业融合发展的“平邑模式”

齐鲁晚报·齐鲁壹点”，记者蔡宇丹

合肥投资京东方、蔚来，砸出了支撑合肥近20年发展的“核心资产”；青岛国资144亿投资奇瑞、20亿投每日优鲜，相中的是十分炙热的赛道；财政收入只有十多亿元的临沂平邑，究竟要投到哪里呢？

答案是：投资物流基础设施！建成中国县域规模最大技术最先进的云仓，形成电商经济的“成本洼地”，引来正当红的新消费品牌，通过“商仓流”辐射到渤海经济圈4000万人口，走出和“宇宙中心曹县”不一样的县域经济崛起之路。

杭州新消费品牌为什么把全国中心仓放在平邑？

20日，正是春节前的出货高峰期。占地4万平方米的平邑数智物流产业园， 牛奶新秀品牌“认养一头牛”现在每天的发货量已超过3万箱。

这家总部在杭州的新消费品牌，仅用6年时间，就在乳制品市场的红海中杀出重围。

“认养一头牛”峰值期订单量非常大，把全国中心仓放在平邑，因为这里有全国县域规模最大、数字化和智能化水平最高的京东云仓。

在平邑数智物流产业园的京东云仓1号仓，高达16.8米的自动立库占地只有2500平方米，却能达到传统仓库15000平方米的容量。穿梭车、搬运机器人、分拣AGV机器人来来往往，系统实时抓取仓库设备运行数据并下达任务，“人找货”变成了“货找人”，大幅大提升了拣货效率，十几个人就能完成3万单量，而传统仓储需要四五十人。

奶制品对保质期和配送时效要求很高。之前，认养一头牛的成品在平邑生产后，要送到华北仓、华东仓等仓库，再送往全国。有了产地仓后，酸奶从平邑工厂的生产线下来，直接可带托盘送到40公里外的京东云仓，打包、就近调拨到就近发货，辐射山东全省、华北、华中，华东部分区域，避免了重复运输。

把这里定为中心仓后，“认养一头牛”每年能节省数百万元运费。

这个数字化“新基建”，是平邑县政府投融资平台平邑财金集团投资3亿，于2020年10月建起来的。

平邑县商务局局长刘如冰说，县域在招商引资上非常弱势，怎么引来“认养一头牛”这样的新消费品牌？只有一个选择：投资基础设施。

“电商经济”兴起后，一个突出矛盾就是如何应对峰值期的订单交付，传统的人工分拣根本应付不过来，数智化的供应链物流体系就成了刚需。

2020年，京东物流与平邑县政府达成战略合作。这一年，平邑县GDP为244.85亿元，一般公共预算收入12.86亿。平邑县一下拿3个亿，由京东物流输出全套的智能仓储物流技术，在平邑建数智物流产业园。

这样一个政府投资行为，目的明确，就是要用真金白银砸出一个数字经济时代的基础设施，砸出一个支撑县县域经济发展的“核心资产”。

平邑“商仓流”辐射到渤海经济圈4000万人口

可以说，平邑的特色产业非常丰富。

这里能种出全国最优质的金银花，全国市场占有率达60%；这里年产近70亿双劳保手套，市场占有率达到60%；这里是中国的罐头之乡，产能占到全国市场的30%以上；这里还是中国最大的苗木集散地、中国石材之乡，木材加工也非常有名，连云南、新疆的的苗木都运到这里集散，再发往全国各地。

这里，距离中国北方最大商贸物流中心临沂只有90公里，境内两条铁路、三条高速路，连接连霍高速和日兰高速两大全国交通大动脉，北上南下，东进西出十分便捷。去年12月鲁南高铁通车，平邑也通了高铁。

如何把平邑县多年来形成的商品集散优势放大，交通区位优势放大，提升平邑传统产业的价值？

刘如冰说，这两大优势，决定了平邑最适合发展和电商经济紧密结合的“商仓流”。但是，没有高效的、低成本的物流支撑，电商经济没法铺开大干。从政府引导到政府出手，建物流基础设施，让传统产业借电商经济升级，就是要抓住“商仓流”，投资“商仓流”，做大“商仓流”。

在平邑数智物流产业园，机器视觉、深度学习、GIS精准定位和5G技术在这里应用，“亚洲一号”的标配“天狼”穿梭车和“地狼”AGV也落在这个县域云仓。京东物流几乎将自己十余年来自研的全套数智化物流体系，把平邑云仓打造成了全国云仓的“天花板”。

京东物流为什么看中平邑？

平邑京东云仓是京东的鲁南区域物流中心，也是京东物流首个在县级市落地的云仓，也是规模最大的云仓。

投资这么大一个仓库，能不能“吃饱”？

京东云仓落地“门槛”很高——200公里内要覆盖4000万人口。

平邑县人口112万，但整个临沂市常住人口1101.8万，位居山东第一；周边200公里范围内，菏泽、济宁都是800万量级人口大市。定位为京东鲁南区域物流中心的京东云仓，配送范围覆盖济宁、菏泽、枣庄、临沂、徐州、连云港6市64个县市区，4200万人口，几乎把渤海经济圈重点城市都覆盖到了。

这意味着，作为临沂市的副中心城市，平邑通过投资基础设施，运作“商仓流”，将影响力一下辐射到渤海经济圈。

在这个仓库，不光“平邑造”产品从这里发往全国，从京东等多家电商平台下的单，经过这个共享仓分拨到外地；承担快递业务的，不光有京东快递，还有其他多家快递公司。目前，当地产品发货量占到整个云仓的60%-70%，其他是外地品牌，产自烟台的红酒，来自张家口君乐宝的奶粉先运到这里集散，再发到全国各地。

被一个“仓库”改变的传统产业

一个现代化供应链物流体系，强力推动了当地特色产业。

以前，平邑产罐头，3公斤物流成本5元，现在从京东云仓发不到3元，给当地企业节省30%以上成本。地方政府为扶植本地企业，对当地线上销售的罐头，从云仓发货免收仓储费。

关键是，这样一个智能仓正在改变传统产业的生产方式。以前，平邑产罐头是先产后销，仓储压力大。京东物流将在供应链上的一整套大数据分析能力赋能当地企业，可随时盘库存，指导厂家精准生产，减少资金占压。

同时，也进一步促进了产业分工，形成平邑本地工厂负责生产，直播电商或代运营公司承担运营和销售，云仓负责供应链物流。大家各司其职，无缝链接，效率极大提高。

这个仓库每天最多能承接15万-20万单。临沂直播达人“大蒙子”、“超级丹”与平邑京东云仓合作，日均发货量1万余单，一场活动做下来，云仓48小时之内把所有货物发走。

平邑的电商经济从2017年起步，2019年，平邑电商经济在全国县域农产品网络零售额百强县中排名第99位，2020年排名23位，平邑的电商经济到了一个快速发展阶段。

平邑的罐头原来主要搞外贸出口，在俄罗斯、美国很畅销，这两年受疫情影响，要转内贸，两条腿走路；疫情也让金银花的功效名声鹊起，尤其在南方网销得很好，现在金银花线上销售已占到总销量的30%；劳保手套原本是针对B端销售的，现在个人防护意识强了，针对C端的网销开始放量。

目前，平邑县电商企业发展到1404家、网商9324家，2021年网络销售额突破38亿元。预计2022年双十一，平邑京东云仓的出货量就能达到20万单。现在平邑县和京东又开始计划2期项目建设。

平邑白彦镇黄坡社区“出圈”了

随着“认养一头牛”这个新秀品牌的传播热度，“认养一头牛”酸奶生产地平邑县白彦镇黄坡社区也“出圈”了。

现在，杭州认养一头牛集团和平邑财金集团共同出资，在平邑县白彦镇投资25亿，规划了总占地面积2万余亩，建设年产30万吨乳制品加工基地、万头奶牛示范牧场和优质饲草种植基地。

这个项目被列为2020年山东省重大建设项目，平邑县流转了1万亩土地，支撑项目建设。乳制品产线采用国际领先的瑞典技术和工艺，建成投产后将成为江北最大的乳制品加工龙头企业，全面承接长三角地区乳品市场需求。

未来，认养一头牛还将在平邑陆续建成集草场、牧场、奶产品加工、旅游体验于一体的产业综合体，形成运营总部在杭州，原材料、生产、仓配物流在平邑的产业布局。

现在，这家企业准备把客服中心迁到平邑。在杭州，一名客服人力成本在1.5万元，在平邑，月薪6000元，有五险一金，在这个县级市已经是人人羡慕的好工作。

平邑当地有两座职业技校，开设的有电子商务班，之前这些技校学生毕业后都输送到各大电商平台做客服。现在，有了认养一头牛这样的大项目落地，平邑不用再成为“人口粮仓”，年轻人不用走出家乡，在当地就可以就业，拿高薪。

把“认养一头牛”拉到平邑，见识到新消费品牌的新玩法后，平邑的传统产业开始探路新的商业模式。

平邑县财经集团下辖子公司平邑县电子商务产业投资公司总经理刘民涛说，平邑传统产业在品牌打造上很欠缺。平邑的罐头产业完全可以借鉴“认养一头牛”的玩法。

现在平邑正在跟北京方好食品接触，这家公司专门做网销罐头品牌，双方正在洽谈合作事宜。

产业的落地及产业链不断延伸，正在深刻地改变一个县级市的面貌，将区域经济的内在活力有力撬动起来。

刘民涛说，平邑县搞电子商务，与曹县走了一条完全不同的发展道路。

曹县的汉服产业，前店后厂，手工加工为主，只集中于销售，没有形成产业聚集，一件汉服卖二三十块钱。

平邑产的奶产品、罐头都是一二三产高度融合的产品，是工业品。平邑引进了“认养一头牛”这样的电商新力量，将原来以销售为主的项目演变为提升产业发展，帮助平邑向更高端、更新的产业空间突破的项目。

平邑的罐头，牛奶，手套，苗木，金银花这五大产业都适合做电商，在产业提升的关键期，平邑县顶着巨大的财政压力，从投资建设云仓这样的物流基础设施，到建厂房租给“认养一头牛”，助力这几大产业提升。

在把罐头、手套、金银花、苗木这几大产业的产地仓丰富起来后，现在，平邑县正准备把四通一达等引到平邑建分拨中心，进一步降低物流成本，让平邑成为电商经济的“成本洼地”，聚集效应自然就有了。

与此同时，平邑还准备引进一批直播企业、客服企业，形成比较大的配套能力，就能把其他产业吸引过来。

山东省人大代表、平邑县委书记张晓彬说，近年来，平邑县的电子商务产业得到长足发展，特别是成功引进京东云仓落户平邑，在促进农产品上行、工业品下行、产业转型升级、乡村振兴等方面发挥了重要作用，探索走出了一条电商与产业融合发展的“平邑模式”。下一步，平邑县将继续在挖掘特色资源、拉伸产业链条、“商仓流”一体发展上下足功夫，助力平邑市域副中心城市高质量发展。